的情緒，以及如何在移動端充分利用 6 秒視頻廣告格式。在短時間內理解廣告意圖的高障礙Teads 正在與Realeyes合作，分析來自 75 個品牌的 166 段 6 秒視頻內容，以探索這些短片內容如何與消費者的情感領域產生共鳴。使用面部編碼軟件（從觀眾的面部表情推斷情緒）測量面部表情，以測試用戶的情緒反應。每個廣告都獲得了 10 分制的EmotionAll® 評分。此外，6 秒內容的觀看率 (VTR) 為 55%，但 EmotionAll® 得分僅為 3.6，低於 5.1 的長篇（30 秒）廣告得分。Realeyes 的一項合作研究發現，視頻廣告的情感影響分數與其銷售額相關，準確率為 75%。由此可見，用戶在短時間軸上像6秒廣告一樣閱讀和反思隱藏在廣告中的故事是一個很高的門檻。
儘管如此 記住故事是創造創意時要考慮的重要因素
因為當我們瞥見廣告時，它會立即影響情感變化和聯繫（=購買/考慮反應）元素。事實上，用戶在觸摸廣告後記住的 6 秒移動廣告表現良好，得分為 4.1。（接受調查的所有廣告素材的平均值為 3.6）關鍵是如何用短篇幅來傳達品牌故事瑪氏營銷傳播中心總監 黑山共和国电子邮件列表 表示，在不久的將來，將需要以簡短的形式講述品牌故事。隨著智能手機的出現，消費者對電視和雜誌的興趣下降，關注方式也發生了變化，我們正在進入一個僅靠電視行業繼續播放長篇內容的廣告方式的時代。足夠的。營銷人員很難製作 6 秒格式，需要解讀所營銷的產品、背景和創意的性質。儘管如此，我們仍需要學習如何以更短的格式講述我們的品牌故事，並為在不久的將來更短的格式做好準備。2018 年移動視頻廣告收入同比增長 145% 至 42 億美元。毋庸置疑，越來越多的品牌和廣告商選擇移動視頻廣告作為營銷方式，使其在市場中的地位變得重要。
製作視頻廣告時要記住的 3 點這項研究的主要發現是三個
首先是關於短內容。一個 6 秒的廣告在講述故事和引發情感方面比較長的廣告弱，但取決於創意，它可以傳達主要的 6 秒關鍵信息。第二，重用電視廣告時。需要提前進行AB測試，從電視插播中選出最吸引人的場景。如果故事過於復雜而無法總結或包含需要處理的笑話，請考慮將廣告加長或採用展示格式以避免混淆用戶。第三，一定要發出號召性用語。在測試中使用的 6 秒廣告素材中，只有 16% 會點擊、轉換到目標網頁並採取主動行動，例如進行詢問或考慮購買。出於這個原因，在尋求與簡短創意的互動時，展示號召性用語（按鈕）等是必不可少的。“僅僅縮短廣告的長度並不一定意味著當與廣告的情感聯繫消失時它會表現得更好，”Teads 的 說。