不仅 BtoC 公司，BtoB 公司也拥有媒体，旨在从文章内容中获取潜在客户。就像网站一样，SEO 对于每条内容都是必要的，但在很多情况下，文章被发布，这就是它的结尾。 “文章重写”是资源有限的自有媒体内容优化 SEO 的关键。在 MarkeZine Day 2022 Spring 上登台的 PLAN-B 的 Ritsuya Kimura 先生解释了这一点。
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数字中的“为什么重写很重要”
即使他们管理自己的媒体，也有许多公司面临着各种问题，例如文章内容没有产生结果，SEO排名没有提高，以及没有时间审查它们。
PLAN-B 是一家以 SEO 为重点支持整体网络营销的公司，公司本身也经营自有媒体。它已实现每月 400,000 次页面浏览量和数百条潜在客户。在本次会议上登台的木村先生在公
司负责SEO支持工具“SEARCH WRITE”的现场销售
PLAN-B Co., Ltd. 新事业管理本部 SEARCH WRITE 科木村立也先生
Ritsuya Kimura 先生，高级 英国电话号码 顾问，PLAN-B SEARCH WRITE Division Co., Ltd.
木村先生表示，本次会议的目标是“了解重写在SEO中的重要性，掌握重写的要点”，并详细说明了自有媒体中的PDCA循环。
为什么重写首先在 SEO 中很重要？
许多自有媒体和网站无论如何都会继续发表文章，有时会在积累 50 到 100 篇文章后尝试重写。但木村先生指出，“本来，文章一旦发表，就应该在定点观察的同时进行培养。”
这是因为，根据 PLAN-B 调查，大约 24% 的所有文章在会话中继续增长而没有被重写。也就是说，如果剩下的 75.6% 的文章什么都不做，排名就会下降，流入量也会下降。
木村先生通过与考生的偏差分数进行比较来解释这个原因。
“停止学习的考生的偏差分数会降低，因为其他考生会学习。SEO完全一样，你要排名的关键词是竞争对手也重视的关键词。其他公司有好的文章。如果你写和输入排名第一，你们公司的排名就会下降。”
“那么，重写这些，能得到什么样的结果呢？”
根据 PLAN-B 调查，62.2% 的文章被重写。此外，其中 82.1% 在改写后的 4 个月内实现了 200% 以上的增长率。所以每 10 次重写，就有 6 次成功，6 次中有 5 次的会话数翻了一番。
要想把一篇文章培养成这样能产生转化的文章，就需要经过PDCA循环，而不是仅仅发表一次、重写一次。木村先生在重写中展示了PDCA，如下图所示。
这里的Do和重写并不一定只限于对文本的重写。重写定义为发布后采取的任何措施，例如更改标题或添加内部链接。
下表总结了 PDCA 循环的具体要点。木村先生强调：“了解内容后，最后请只带这张桌子。”
选择重写目标并确定优先级的方法
PDCA 循环的第一步，计划，是决定哪些文章应该重写的一个非常重要的点。根据木村先生的说法，重写的优先顺序是通过将排名轴和转换轴相乘来确定的。
首先，排名从第1到第5，第6到第50，然后根据接近转化还是远离转化进行划分。这些被相乘并分为四个框架。据说按照图中（1）到（4）的顺序工作比较好。
之所以将排名轴分为第1至第5和第6至第50，是因为采取的措施不同。由于第1到第5名的排名已经很高了，所以我们想提高点击率，同时我们想提高第6名及以下的排名。
在转化轴上，当然会优先考虑容易转化的文章和关键词，但很难确定什么标准是“接近转化”。因此，最好在定量和定性两个轴上进行思考。