包括他们如何与有影响力的人协商关系。 2022 年 2 月 10 日发布作者：Robert Williams 来自 Pexels 的cottonbro 拍摄的照片影响者营销正在演变成所谓的“生产者经济”，由寻求建立自己的内容创建者组成拥有独立于社交媒体平台的媒体品牌。在品牌建立自己的媒体网络以吸引消费者时，这种对分销的更大控制权的推动也影响了它们。“数字环境如此混乱，很难突破噪音，”在线视频平台 Brightcove 的首席营销官詹妮弗史密斯说。 “营销面临的挑战是考虑两件事：如何为该空间创建内容，然后如何将这些内容分发给合适的人？”通过完全拥有他们所创作的内容，制作人和品牌可以致力于分发类似于电视频道和节目的长篇内容。 Brightcove 表示
他们可以提供基于主题专业知识的更高质量的内容
并延长他们自己的媒体品牌的曝光率。但是，尽管这种方法提供了灵活性和更大的创作者控制权，但也并非没有挑战。通过放弃受消费者欢迎的主流网站 西撒哈拉电子邮件列表 创作者和品牌正在与独立平台的狂野西部赌博，并可能冒着观众将他们传递给他们喜欢的社交应用程序上已有内容的风险。更大的所有权 影响者营销转型的下一阶段是显着增长过去几年的内容创作者。根据 Statista 汇编的数据，品牌在影响者上的全球支出估计将从 2019 年的 65 亿美元增加到去年的 138 亿美元，增加一倍以上。根据 Brightcove 提供的数据，在这个行业繁荣时期，内容创作者在确定他们在谈判品牌合作伙伴关系中的价值时经常面临困难，尤其是社交媒体平台可以收集创作者高达 45% 的广告收入。
以及我们如何将这些内容放在我们拥有的频道中
在社交平台或视频共享网站上拥有自己的频道的创作者和品牌受到推荐算法的摆布，这些算法无法确保有机覆盖。他们的内容可能会在大量混乱中丢失，从而降低投资回报。随着创作者经济有望演变为由拥有和管理自己媒体渠道的影响者和品牌组成的生产者经济，他们的关系也可能发生变化。 Brightcove 表示，正在谈判合作伙伴关系的营销人员不仅要考虑他们的需求，还要考虑内容创作者、影响者或其他潜在品牌合作伙伴的需求。 “无论是销售金融服务、技术还是儿童游戏，营销人员都在考虑这一点，”史密斯说。 “他们在说，‘我们如何以一种引人入胜的方式实际创建内容？’” 建立内部内容制作团队的品牌之间有更多的灵活性机会，包括他们如何协商影响者的关系。无论他们是为单一活动合作还是为长期营销合作伙伴关系进行合作，品牌和影响者都需要指标来评估结果并为未来的努力提供信息。